国内外众筹出版的差异化近况。近年来,国际众筹出版发展趋势好。截至2019年5月,已成立十年的全球最大众筹平台Kickstarter凭着其成熟的运作模式,塑造了我们的众筹品牌,经营范围包含出版在内的13个大类,获得1 600多万人的支持,资助了16万个创意项目,累计筹资额达40多亿USD。除此之外,英国的Unbound成为世界上首家垂直类众筹出版网站,并且以较高的众筹成功率而闻名。但国内众筹出版形势不容乐观。2011年7月,国内首家众筹网站点名时间上线,截至其转型前,众筹出版的项目只占其总项目的12%左右。2013年2月上线的众筹网,众筹出版项目也仅占其总项目的3.7%。2018年,国内极少数专注图书众筹的垂直平台之一赞赏出版,在历程了四年挣扎后也关停了。总体来看,不论是存活问题,还是营业额情况,国内的众筹出版进步与海外存在较大差距。从国内的众筹出版近况来看,参与众筹的项目不只主题很丰富,而且包含印刷、发布等在内的众筹场景也较多。因此,从理论上讲,众筹出版的优势明显,尤其是对于纸质书以外的价值开发方面优势更大,如读者的个性化需要、市场预期的优化等。另外,众筹出版可以从市场途径的角度给传统出版业带来全新的路径拓展,甚至在出版的本钱和收益方面来看也颇具优势。与传统出版相比,众筹出版并没根本改变出版模式,但在营销推广方案等商业模式上具备肯定的革新性。在社交化和信息化社会中,众筹出版作为一种新的模式,是对传统出版业的有价值的探索和尝试。本文觉得,国内外出版众筹表现差异的重要原因在于众筹出版网站推广特点上的差异。作为商业模式上的革新,网站的推广特点是剖析国内外众筹出版进步差异的要紧视角。
